Эксперт объяснила преимущества нового механизма размещения социальной рекламы в Рунете

17.07.2021, 5:52, Новости дня
  Подписаться на Telegram-канал
  Подписаться в Google News

Появление в РФ оператора социальной интернет-рекламы отвечает мировому опыту. Вводятся единые правила, согласно которым ресурсы будут распространять общественно-полезную рекламу в Сети. Об этом рассказала газете ВЗГЛЯД член Общественной палаты Елена Тополева-Солдунова. Ранее правительство наделило функциями оператора социальной рекламы Институт развития интернета.

«В мире уже накоплен успешный опыт работы операторов социальной рекламы. Главный плюс такого решения в том, что появляются единые принципы, по которым оценивается социальная реклама и принимаются решения о ее бесплатном распространении в интернете», – отметила член Общественной палаты России, директор Агентства социальной информации Елена Тополева-Солдунова.

При этом работа такого оператора должна быть прозрачной, лишенной субъективности и понятной для всех заинтересованных сторон. «Уже сформирован совет, который будет отбирать социальную рекламу для ее распространения. В него вошли эксперты, – как я считаю, с высокой репутацией, профессионалы. Поэтому будем надеяться, что процесс будет эффективным», – отметила Тополева-Солдунова.

По ее словам, создание социальной рекламы подразумевает большую долю творческой свободы, поэтому у заказчиков и производителей контента должна оставаться возможность самим выстраивать отношения с провайдерами, которые будут ее публиковать. «На сегодня законодательство дает такую возможность. Создатели рекламы могут сами строить отношения с интернет-площадками. Нельзя допускать монополизма в этой сфере», – уверена член Общественной палаты.

Тополева-Солдунова уточняет, что ИРИ будет лишь отслеживать, чтобы доля общественно полезных объявлений на той или иной площадке действительно достигала 5% от общего объема. «Законодательство разработано таким образом, что площадки обязаны сами информировать оператора о доле социальной рекламы. Именно таким образом можно узнавать, соблюдается ли квота», – отметила она.

Накануне правительство наделило функциями оператора социальной рекламы АНО «Институт развития интернета» (ИРИ). В категорию соцрекламы могут попасть, например, публикации, которые рассказывают о важных датах российской истории и культуры, пропагандируют здоровый образ жизни и призывают к соблюдению правил дорожного движения. Новый оператор станет своеобразным арбитром: он будет получать сведения об объемах размещения материалов от площадок-распространителей и взаимодействовать с рекламодателями, уточнили в правительстве.

Согласно обновленному недавно закону «О рекламе», информационные ресурсы с ежедневным охватом свыше 100 тыс. пользователей Рунета обязаны размещать соцрекламу в пределах 5% от общего объема. За выполнением этого правила будет теперь следить ИРИ. Такая норма действует уже 15 лет, однако до сих пор она фактически работала только для ТВ, печатных изданий и наружной рекламы, а в интернете из-за отсутствия соответствующего механизма квота регулировалась только за счет самоорганизации самих участников рынка.

«Сейчас благодаря изменениям в законодательстве создается легальный механизм регулирования соцрекламы в Сети, и ИРИ становится его важной частью», – сказал замгендиректора по социальной рекламе ИРИ Андрей Воронков. По его словам, на первом этапе оператор начнет взаимодействовать с «Яндексом», Google, Mail.ru, Rambler, TikTok и Facebook. Эти площадки помогут ИРИ распространить рекламу социально ориентированных НКО, благотворительных организаций, фондов, органов власти.



Смотреть комментарииКомментариев нет


Добавить комментарий

Имя обязательно

Нажимая на кнопку "Отправить", я соглашаюсь c политикой обработки персональных данных. Комментарий c активными интернет-ссылками (http / www) автоматически помечается как spam

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

01.09.20 / Британия направила истребители сопровождать самолет из-за телефона в туалете

06.07.20 / Пытки, давление, угрозы. ООН опубликовала доклад о нарушениях прав человека в аннексированном Россией Крыму

26.09.20 / В РФ выявили 7,5 тыс. новых случаев коронавируса

30.12.20 / Ученые напомнили, почему Плутон перестали считать полноценной планетой

14.01.21 / Московская биржа открылась снижением

05.12.21 / Польские пограничники задержали российский сухогруз

28.08.21 / “Весьма приятная барышня получилась!”, “Красавчик”. 47-летний Цискаридзе примерил женскую шляпу

01.12.21 / Парубий: С Путиным невозможно договориться, его можно только остановить

19.03.21 / Вести – украинцы готовы поддержать Россию на Евровидении и отдают ей третье место

06.10.21 / В “Слуге народа” считают, что повестка Рады, опубликованная на сайте Рады, нелегитимна – пресс-секретарь

Политика конфиденциальности - GDPR

Карта сайта →

По вопросам информационного сотрудничества, размещения рекламы и публикации объявлений пишите на адрес: [email protected]

Поддержать проект:

ЮMoney - 410011013132383
WebMoney – Z399334682366, E296477880853, X100503068090

18+ © 2002-2021 РЫБИНСКonLine: Все, что Вы хотели знать...

Яндекс.Метрика