Playboy одевается

Playboy после смены дизайна решил отказаться от публикации фотографий обнаженных женщин, сообщает The New York Times.

Это решение приняли американские владельцы издания, посчитавшие, что из-за интернета порнографические журналы больше не могут быть коммерчески рентабельны.

Тем не менее в Playboy останутся фотографии женщин в соблазнительных позах, но девушки уже не будут полностью обнажены.

В редакции также обещают сохранить рубрику “Девушка месяца” (Подружка Playboy месяца – Playmate of the Month), но фотографии уже будут получать рейтинг PG-13, то есть будут разрешены для просмотра подростками 13 лет и старше без надзора родителей. Пока не решено, останутся ли знаменитые развороты Playboy с фотографиями девушек.

Идею отказаться от полной наготы на страницах журнала предложил в прошлом месяце главный редактор издания Кори Джонс. По его словам, журнал приобретет более «чистый и современный вид». Окончательное решение, предположительно, было принято на встрече, в которой в том числе принял участие основатель журнала и его шеф-редактор 89-летний Хью Хефнер.

Издатели признают, что Playboy, который был основан в 1953 году, стал жертвой перемен, которые сам же и пропагандировал.

– Битва уже состоялась, и победитель известен. Мир находится в одном клике мышки от того, чтобы иметь возможность бесплатно получить изображение абсолютно любого сексуального действия, – прокомментировал ситуацию исполнительный директор Скотт Фландерс.

Тиражи Playboy в 1970-х достигали 5,6 млн экземпляров, сейчас же эти цифры упали до 800 тысяч. Впрочем основной доход компании приносит не печатное издание, а продажа бренда как такового: под знаменитым логототипом с изображением кролика продается косметика и парфюмерия, одежда, алкоголь и украшения. И жалобы на непристойные фото этому бизнесу могут только помешать.

Причем на сайте журнала уже давно нет обнаженных фотографий, что частично объясняется требованиями соцсетей. Ставка на них сработала: посещаемость сайта Playboy выросла за счет фэйсбука и твиттера в четыре раза. При этом средний возраст читателей упал с 47 лет до 30 с небольшим.

Целевой аудиторией Playboy сейчас являются молодые мужчины, которые живут в больших городах. Все грядущие изменения были протестированы на фокус-группах, и менеджмент журнала намерен сосредоточиться на аудитории в возрасте от 18 до 30 лет. В частности, исследования показали, что читатели интересуются искусством, поэтому особое внимание на страницах будут уделять современным художникам.

На данный момент наибольшую долю выручки Playboy получает не от журнала, а от продажи и лицензирования своей брендовой продукции: нижнего белья, духов, ювелирных украшений и средств по уходу за телом. Любопытно, что 40% этой продукции производится в Китае, где журнал вообще не издается.

В свою очередь BBC отмечает, что прошло и время, когда в Playboy появлялись интервью с президентом Джимми Картером, Мартином Лютером Кингом и Малкольмом Икс или публиковались новые произведения писателей Харуки Мураками и Маргарет Этвуд. Однако редакторы обещают, что после редизайна в журнале сохранятся традиционные большие интервью.

Первый номер легендарного эротического мужского журнала Playboy увидел свет 1 декабря 1953 года. Впервые издание было растиражировано в США, на его обложке красовалась соблазнительная блондинка с пышными формами Мэрилин Монро. С тех пор для журнала обнажились десятки звезд.

Не стали исключением и российские знаменитости. Как только в 1995 году Playboy появился в России, он тут же привлек внимание звезд. В эротических фотосессиях соглашались участвовать такие кумиры, как Наташа Королева и Алена Свиридова. Правда, не все обнажались полностью перед камерой, однако и в России нашлись смелые красавицы, которые сняли ради Playboy даже трусы.

Одной из первых знаменитостей, оголившихся для издания, стала популярная ведущая Лера Кудрявцева. В 2007 году блондинка позировала для июньского номера Playboy на красном бархатном диване. Примечательно, что для фотографии она даже сняла трусики, чтобы добавить образу пикантности.