El País рассказал об «агрессивной и успешной» стратегии в соцсетях СМИ из России, Китая и Ирана

30.06.2020, 21:55, Новости дня



Средства массовой информации России, Китая, Ирана и Турции, работающие на иностранных языках, используют в соцсетях «агрессивную и успешную стратегию», пишет El País. Так, например, публикации российского канала RT en Español в Facebook и Twitter, как оказалось, обладают самым высоким уровнем влияния среди глобальных испаноязычных СМИ из расчёта на каждую статью.


Reuters

Нет ни одного глобального испаноязычного средства массовой информации, у которого из расчёта на каждую статью, публикуемую в Facebook и Twitter, было бы в среднем больше влияния, чем у RT, пишет El País в своей статье под названием «Агрессивная (и успешная) стратегия в соцсетях государственных СМИ России, Китая, Ирана и Турции».

Испанское издание отмечает, что, например, его совокупная аудитория в этих двух соцсетях вдвое больше, чем у российского канала, однако El País также размещает гораздо больше постов. У других государственных СМИ из стран с небольшой свободой СМИ, например, у китайских Xinhua, CGTN и CRI, у иранского телевидения Hispan TV или опять же у российского Sputnik, на каждую статью средний показатель влияния также выше, чем у традиционных СМИ.

«Эти государственные СМИ выпускают меньше и в среднем из расчёта на каждую статью более успешны, если измерять успех количеством взаимодействий (с материалом. — ИноТВ). Они могут много чего сделать для того, чтобы их контент стал более привлекательным, например, использовать более эмоциональную или агрессивную окраску в социальных сетях», — говорит Джонатан Брайт, исследователь из Оксфордского института интернета (OII) и соавтор исследования, в рамках которого анализируются материалы российских, китайских, иранских и турецких государственных СМИ на испанском, французском и немецком языках, опубликованных в период с 18 мая по 5 июня.

Вес RT на испанском языке намного больше, чем на английском, что подразумевает определённую роль Латинской Америки в стратегии канала.

«Латинская Америка — это, несомненно, одно из его полей битвы», — заявил Брайт.

При этом на английском языке у китайских каналов аудитория в соцсетях больше. Исследователи OII также сравнили реакцию пользователей Facebook на публикации вышеупомянутых государственных СМИ с реакцией на посты BBC, чтобы понять характер вызываемых этими материалами эмоций.

Новости BBC оказались в числе тех, что вызывали наибольшую «печаль». Среди реакций на китайские публикации доминировала «любовь», что подразумевает более высокий процент позитивных или эмоциональных новостей. RT был разделён между всеми эмоциями: «Ха-ха», «Вау» (изумление) или «Я в бешенстве».

RT основан в 2005 году, через год после Facebook. Тогда он ещё назывался Russia Today. Канал рос параллельно социальной сети.

«Трудно представить себе его масштаб без соцсетей, — заявил Брайт. — Однако они стремятся балансировать на игровом поле между традиционными и новыми альтернативными СМИ. Если вы смотрите статьи тех и других в соцсетях, то они очень похожи. В Facebook тот, кто мало знает о СМИ, не заметит никакой очевидной разницы».
 
Оксфордский институт интернета также проанализировал у государственных СМИ содержание публикаций с наибольшим количеством взаимодействий и выявил в их новостях 4 крупные группы задач. Во-первых, создание хаоса на Западе и подрыв органов государственной власти. Во-вторых, разжигание глубоких антиамериканских настроений, прежде всего в Латинской Америке. В-третьих, восхваление своей страны. В-четвёртых, множество теорий заговора.



Последнее из рубрики: Новости дня


СМОТРЕТЬ КОММЕНТАРИИКомментариев нет


Добавить комментарий

Имя обязательно

Нажимая на кнопку "Отправить", я соглашаюсь c политикой обработки персональных данных. Комментарий c активными интернет-ссылками (http / www) автоматически помечается как spam

Политика конфиденциальности - GDPR

Карта сайта → новости рыбинска

По вопросам информационного сотрудничества, размещения рекламы и публикации объявлений пишите на адрес: [email protected]

Поддержать проект:
WebMoney – P761907515662, R402690739280, Z399334682366, E296477880853, X100503068090

18+ © 2002-2020 РЫБИНСКonLine: Все, что Вы хотели знать...

Новости Рыбинска